iMario 的调研原理

iMario 把人群定义、调研素材和你选的调研方法结合起来，生成模拟回答。这样的结果适合用来探索问题、排定决策的先后，但并不等于直接观察到了真人会怎么做。

从设置到结果

1. 选择或构建一个人群，读一下它的来源定义。
2. 准备好人群要看到的问题、问卷、访谈提纲、图片、网页或概念。
3. 选择调研方法，设定受访人数；如果要给某个人群单独设人数，也一并设好。
4. 运行前，核对素材、范围和预估费用。
5. 在 Explorer（结果探索）里查看结果、原始回答和其中的规律。
6. 生成报告，或者找真人验证重要的决策。

人群依据决定谁来回答，调研素材是受访者要回应的内容。把这两种用途分开，就不会把一份拿来做测试素材的文档，误当成关于这个人群的依据。

怎样理解结果

回答是针对选定的人群、素材和问题生成的。从中可以发现值得深挖的假设、顾虑和差异，但证明不了确切的转化率、产品的真实使用情况和实际付款，也说明不了某个具体的人会怎么做。

结果能解读到什么程度，参见解读依据；影响重大的决策怎么核实，参见用真实数据验证。