选择人群

调研模拟的是谁的视角，取决于你选的人群。挑人群时先看定义和来源，别只看名字和规模。

查找人群

在侧边栏打开 Audience 页面。人群有这几种来源：工作区人群、市场人群、官方人群、用自有数据构建的人群和固定名单人群。不过，每种来源只有在工作区具备相应的访问权限或数据连接时才会出现：市场人群和官方人群要有目录访问权限，用数据构建的人群要先上传或连接数据，固定名单人群要有你提供的名单记录。所以具体能看到哪几种，要看工作区有什么权限、有哪些数据。

打开人群，可以看到分布、定义和来源资料；有真实调研数据的话，也会一并列出。面向整个市场的大范围人群、某个专门群体、一份客户数据集，覆盖的人各不相同。

也可以在 New Task 的输入框上方直接选择可用的人群。提交前，确认人群和受访人数都选对了。

用 iMario 的人口数据创建一个人群，再在新任务里选用。每一步点击高亮的位置，或者直接点“下一步”。

创建并选择人群

上面演示里的操作，下面也按步骤写了出来。

创建人群

1. 在 Audience 页面点击 Create New，打开 Create a new audience。里面有 Audience Name 输入框，还有两种来源可选：From your data（用自有数据）和 From iMario（用 iMario 数据）。
2. 点击 Audience Name，输入人群名称，这里填的是 China Gen Z Tea Drinkers。
3. 点击 From iMario，表单里出现 Describe New Segment，下面有 Create from 和一个描述框。
4. 点开 Create from 列表，里面列出能作为来源的人群。
5. 点击 China General Adults。列表收起，页面提示“Creates a segment bounded to what China General Adults actually covers.”（创建的细分人群不会超出 China General Adults 实际覆盖的范围。）
6. 点击描述框，写下细分人群的描述：“Adults aged 18–27 living in urban China who drink tea, milk tea or bottled sugar-free tea at least once a week.”（住在中国城市、18–27 岁、每周至少喝一次茶、奶茶或瓶装无糖茶的成年人。）
7. 核对名称、来源和描述，然后点击 Create audience。iMario 建好人群后，直接打开它的页面。

在新任务里使用

8. 查看 REPRESENTED POPULATION（代表的人群）和 HOW THIS AUDIENCE IS DEFINED（人群的定义方式）。甄别题分别是：Aged 18–27 · 53% pass (estimated)（18–27 岁，预估通过率 53%）；Drinks tea, milk tea or bottled sugar-free tea at least once a week · 77% pass (estimated)（每周至少喝一次茶、奶茶或瓶装无糖茶，预估通过率 77%）。
9. 点击侧边栏的 New Task，打开一个新任务，输入框上方是 Select target audience。
10. 点击 Select target audience，刚建好的人群出现在 YOUR AUDIENCES 下面。
11. 点击 China Gen Z Tea Drinkers · 60，输入框上方的人群标签显示 China Gen Z Tea Drinkers。
12. 核对受访人数和积分预估。任务已设为 China Gen Z Tea Drinkers、50 名受访者，积分预估也显示出来了。

选哪种来源？

按条件定义的人群，是从来源人群里挑出符合条件的人，页面上同时列出筛选条件和来源人群。固定名单人群代表的是你提供的那批记录，页面上显示的是固定名单或记录来源。这两类人群适合回答的问题不同，不能互相替代。

以人口统计数据为基础的人群，构成可能很贴近现实，但你要问的那个看法，未必有直接的依据。人群定义要看，问题背后的依据也要看。

人群未解锁或不合适

购买前先看清楚访问权限的报价，或者直接选一个你已经能用的人群。访问费用和调研积分是分开算的。如果没有对得上的人群，可以在合适的来源人群里描述一个细分人群，或者用自己的记录构建一个。

不要悄悄换成范围更大的人群，再把结果当作某个小众细分人群的结论汇报出去。参见依据与覆盖范围和确定样本量。