使用 iMario 创建高效的讨论指南

优秀的讨论指南能把好的研究问题转化为有意义的对话。本指南将介绍如何利用 iMario 的 AI 辅助工具，创建能够持续产出高质量研究发现的讨论指南。

理解讨论指南的结构

每一份高效的讨论指南都包含四个部分：

1. 研究简报（背景部分）

在问题开始之前，先提供背景信息，帮助访谈者（无论是人类还是 AI）理解这项研究：

• 研究目标：这项研究将为哪些决策提供依据？
• 目标受访者概况：我们在和谁交谈？为什么是他们？
• 关键假设：我们预期会发现什么？
• 刺激材料说明：任何需要测试的概念、图片或原型

在 iMario 中，这些背景信息会直接影响 AI 访谈者如何进行追问和后续提问。

2. 筛选问题

定义合成个体必须满足的标准：

• 专业资格（“必须有 3 年以上产品管理经验”）
• 行为标准（“必须在过去 6 个月内购买过 SaaS 产品”）
• 态度标准（“必须对工作中的 AI 工具有兴趣”）

3. 核心讨论问题

使用经过验证的研究框架来组织你的主要问题：

TEDW 框架：

• Tell me about...（开放式探索）
• Explain how...（理解过程）
• Describe a time when...（行为回忆）
• What would happen if...（假设场景）

Jobs-to-Be-Done 框架：

• 你当时想完成什么任务？
• 你考虑过哪些解决方案？
• 是什么让你选择了当前的方法？
• 什么会让你转向新的方案？

4. 收尾与前瞻

用面向未来的问题结束访谈：

• “如果你有无限预算，你会如何以不同方式处理这件事？”
• “你理想中的解决方案会是什么样？”
• “你会给处于类似情况的人什么建议？”

使用 iMario 的 AI 指南构建器

iMario 的讨论指南专家可以帮助你更快创建指南：

第 1 步：描述你的研究

用自然语言告诉 AI 你想研究什么：

“我想了解中型 SaaS 公司中的产品经理是如何决定购买哪些用户研究工具的。”

第 2 步：审阅 AI 生成的草稿

AI 会生成一份结构化的指南，其中包括：

• 合适的筛选标准
• 逻辑清晰的问题顺序
• 内置的追问说明
• 各部分的预计时间分配

第 3 步：自定义并完善

编辑生成的指南，以便：

• 添加公司特定的背景信息
• 纳入需要测试的专有概念
• 根据优先级调整问题深度
• 按需添加或删除部分

为合成个体优化指南

合成个体访谈可从以下特定优化中受益：

1. 明确设置背景 — 加入详细的场景描述，让合成个体的回答锚定在具体情境中
2. 结构化追问 — 添加具体的追问说明，例如“请举一个具体例子”或“深入探讨情绪反应”
3. 清晰的部分边界 — 清楚标记不同主题之间的切换
4. 平衡深度 — 为最重要的研究领域分配更多问题

常见模式与模板

模板：产品概念测试

目标：用目标用户评估 [concept name]

热身：
1. 说说你目前如何处理 [problem area]
2. 你现在使用哪些工具或方法？

当前痛点：
3. 你对目前的方法最不满意的地方是什么？
4. 描述一个你当前工具最近未能满足需求的情境

概念介绍：
[Present concept description]
5. 你对这个概念的第一反应是什么？
6. 这个概念最吸引你的方面是什么？为什么？
7. 你有哪些顾虑？

比较：
8. 这和你当前的解决方案相比如何？
9. 你会考虑切换吗？需要满足哪些条件？

收尾：
10. 什么会让这个概念成为你的必备之选？

模板：品牌认知研究

目标：了解 [brand name] 的品牌认知

认知度：
1. 当你想到 [category] 时，会先想到哪些品牌？
2. 你听说过 [brand name] 吗？你对它了解多少？

感知：
3. 如果 [brand name] 是一个人，你会如何描述它？
4. 当你想到 [brand name] 时，会联想到哪些词？

体验：
5. 你使用过 [brand name] 的产品/服务吗？请讲讲那次体验
6. 它和你的预期相比如何？

竞争背景：
7. [brand name] 与 [competitor] 相比如何？
8. [brand name] 有什么不同之处？

未来：
9. 你有多大可能会推荐 [brand name]？为什么？
10. [brand name] 需要做些什么，才能获得你更多关注？

迭代你的指南

在完成第一轮研究后：

1. 审查回答质量 — 合成个体是否提供了深入且有用的回答？
2. 识别薄弱问题 — 哪些问题持续产生浅层回答？
3. 检查覆盖范围 — 是否遗漏了任何重要主题？
4. 优化追问 — 在深度不足的地方添加具体的后续提问说明

iMario 会保存你的所有讨论指南，因此你可以轻松在不同研究之间持续迭代。

常见问题

讨论指南应该有多长？

对于 iMario 上的合成个体研究，我们建议设置 10 到 15 个主要问题，每个问题配 2 到 3 个追问。通常这会为每位受访者产出 45 到 60 分钟的高质量访谈内容。

我可以对不同受众使用同一份指南吗？

可以，只需做少量调整。你可以自定义筛选标准和背景部分，同时保持核心问题一致，以便进行跨细分人群比较。