# 比较备选方案

> 用同一个人群，对几个文案或创意方案做偏好测试。

Source: https://imario.ai/zh/docs/research/preference-test

偏好测试让同一个人群在几个备选方案里做选择，比如不同的文案、概念、名称或设计。可以先用它缩小范围，再把留下的方案拿去做真实测试。

## 设置备选方案
1. 在侧边栏点击 **New Task**。
2. 点击输入框里的 **Add content**（**+**），再点击 **Preference test**。输入框里出现偏好测试的目标，下方是 **Option 1**。
3. 填写第一个选项：直接输入文字，或者点击 **Add an image to option 1** 选一张图片。再给它起一个简短的标签。
4. 每多一个选项，就点一次 **Add an option**。至少要有两个选项。
5. 点击 **Select target audience**，选择人群。人群标签上显示所选人群、受访人数和积分预估。
6. 目标里有占位文字，换成你的人群和想了解的内容。
7. 要改受访人数，就点击人数，输入新的数字。
8. 核对受访人数和积分预估，然后点击 **Run**。

比如，想知道读者会先去了解哪个优惠：

- “首单免运费。”
- “首单立减 10%。”

每个选项都要写完整，单独拿出来也能做判断；标签要起得在结果里一眼就能认出来。选项可以带图片，也可以只有图片；只有图片的选项会自动加上标签。

同一次比较里，选项要么全是文字，要么全是图片。iMario 不会拿一张图片去和一行文字比，也不会让同一个选项出现两次。如果这几个选项根本不是在同一件事上做取舍（比如拿品牌名和广告语比），iMario 会指出来，运行前先问你。

跟着演示走一遍：把几张图片或几条文案放在一起比较，运行偏好测试，看看哪个胜出。每一步点击高亮的位置，或者直接点“下一步”。

[观看视频教程 ↓](https://www.youtube.com/watch?v=jvD9l-HIAjg)

演示里的设置步骤，上文也都按编号逐条写了出来。

## 让比较结果说得清楚
**Overview** 标签页里，每个选项都标出了选它的受访者占比，领先的选项标着 **Winner**。点击 **Why** 可以看理由。

每个选项面对的人群和问题都要一样。如果几个方案之间有好几处不同，汇报时就说这是对整个版本的偏好，因为结果没法单独说明是哪个标题或哪张图片起了作用。差距很小，说明值得再深入看看，但证明不了哪个版本胜出。想看每个选项分别是谁选的，可以用 [Explorer](https://imario.ai/zh/docs/run-and-analyze/explorer)（结果探索）。

## 费用与下一步
点击 **Run** 之前，先看一下积分预估。偏好测试的计费方式和问卷里的多选题不一样，多选题是按选项计费的。详见[价格与积分](https://imario.ai/zh/docs/workspace/pricing)。

迭代时，记下每一版改了什么。结果要放到真实测试里，用合适的衡量指标来确认；不要把 AI 模拟出来的偏好当成转化率预测来汇报。参见[用真实数据验证](https://imario.ai/zh/docs/run-and-analyze/validate)。