# 测试创意素材

> 给人群看一张图片，了解它传达出了什么。

Source: https://imario.ai/zh/docs/research/creative-test

创意测试用来收集大家对一张图片的反应，这张图可以是包装、广告、落地页或者界面截图。向受访者提具体的问题，别让他们泛泛地点评设计。

## 准备图片
1. 在侧边栏点击 **New Task**。
2. 点击输入框里的 **Add content**（**+**），再点击 **Creative test**。输入框里出现创意测试的目标，下方是 **Attach an image**。
3. 点击 **Upload image** 选择图片，或者选一张之前上传过的。等上传完成，确认附上的图片就是你要测试的那一版。
4. 点击 **Select target audience**，选择人群。人群标签上显示所选人群、受访人数和积分预估。
5. 把目标里的占位文字换成你的人群和问题。
6. 要改受访人数，就点击人数，输入新的数字。
7. 核对受访人数和积分预估，然后点击 **Run**。

比如：

> 你觉得这款产品在向你承诺什么？包装上的哪个地方让你这么想？

图片要足够清晰，看得清问题涉及的细节。截图只定格了某一刻的画面，并不包含产品里的每个页面和每种交互。要测线上的真实页面，就用[网页反馈](https://imario.ai/zh/docs/research/url-feedback)。

跟着演示走一遍：上传一张广告、落地页或设计稿，运行创意测试，看看受访者最先注意到什么。每一步点击高亮的位置，或者直接点“下一步”。

[观看视频教程 ↓](https://www.youtube.com/watch?v=jvD9l-HIAjg)

演示里的设置步骤，上文也都按编号逐条写了出来。

## 看受访者的反应
结果里，测试的图片旁边列出了受访者提到的主题，每个主题都标有提到它的受访者占比。主题下方是 **Summary**（摘要）。

看主题之前，先确认结果里显示的是哪张图片。留意受访者注意到了什么、推断出了什么、又误解了什么；再把每条反应和图片对照一下，看它说的是不是图上真能看到的东西。

这些是 AI 模拟出来的反应，不是眼动追踪，也不是实地观察的可用性测试，更不能证明广告里的说法属实。某个说法如果很关键，就另外核实它的依据。

## 费用与下一步
一次创意测试只针对一张图片。要比较几个方案，就用[偏好测试](https://imario.ai/zh/docs/research/preference-test)。想弄清某个误解，就在同一个任务里追问，并点明问的是这张图片。

点击 **Run** 之前，先看一下积分预估；报告另外计费。详见[价格与积分](https://imario.ai/zh/docs/workspace/pricing)。

上传失败的话，先确认文件类型和大小符合文件选择器的要求，等处理结束后重新上传，然后再运行测试。上传失败的图片，受访者是看不到的。