# 选择调研方法

> 根据你要问的问题、手里的测试素材和想拿到的结果，选一种合适的调研方法。

Source: https://imario.ai/zh/docs/research/choose-a-method

打开 **New Task**，在 **Add content**（**+**）菜单里选择调研方法。输入框里写的内容，系统也会自行解读，所以提交前确认一下选中的方法对不对。

| 调研方法 | 适合用来 | 需要准备 |
|---|---|---|
| [单个问题](https://imario.ai/zh/docs/research/single-question) | 问一个聚焦的问题，或者做初步探索 | 措辞定好的问题和一个人群 |
| [问卷调研](https://imario.ai/zh/docs/research/survey) | 问多道题，拿到可以相互比较的回答 | 检查过的问卷和答案选项 |
| [深度访谈](https://imario.ai/zh/docs/research/interview) | 了解思路和动机，深入追问 | 访谈提纲 |
| [焦点小组](https://imario.ai/zh/docs/research/focus-group) | 观察参与者之间怎样相互回应 | 排好顺序的讨论话题清单 |
| [PR 测试](https://imario.ai/zh/docs/research/pr-test) | 看一份公告或公开声明可能怎样改变人们的看法 | 公告本身和要比较的几个版本 |
| [偏好测试](https://imario.ai/zh/docs/research/preference-test) | 比较几个指定的备选方案 | 备选方案和一道比较题 |
| [创意测试](https://imario.ai/zh/docs/research/creative-test) | 看大家对一张图片或一版设计的反应 | 一张图片和关于这张图的问题 |
| [网页反馈](https://imario.ai/zh/docs/research/url-feedback) | 针对网页的实际呈现效果收集反馈 | 能正常访问的网页 URL 和一个问题 |

## 按想了解的内容来选
选项本身就能说明问题时，用封闭题。想让受访者说出你没列出来的理由，用开放题。需要深挖这些理由时，选深度访谈；如果人和人之间的互动也是你要研究的一部分，选焦点小组。

想看大家对一个用文字描述的概念有什么反应，就把概念写进问题或调研目标里，再看想要什么样的结果来选方法：要可以相互比较的回答，用单个问题或问卷调研；要了解背后的思路，用深度访谈；要观察大家的观点是坚持还是动摇，用焦点小组。如果是图片或设计稿，用创意测试。

做偏好测试，几个备选方案要能放在一起比。一个版本要是同时改了优惠、价格和文案，不管结果偏向哪一版，都分不清是哪处改动起的作用。

## 每次运行前
核对人群、受访人数、素材和预估费用。问卷或访谈提纲里要有具体的问题，不能只写一句调研目标。创意测试和网页测试都要附上测试素材。不同的调研方法和题型，费用也不一样，参见[价格与积分](https://imario.ai/zh/docs/workspace/pricing)。

先从[你的第一次调研](https://imario.ai/zh/docs/getting-started/quickstart)开始，再了解怎样[分析结果、生成报告](https://imario.ai/zh/docs/run-and-analyze/overview)。